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婴童食品服装玩具投资市场分析

2013/01/10
 

隨着國內第四次生育高潮的不斷加深,國內消費水平的不斷提高,及6+1的家庭背景下,國內的嬰童行業有着廣闊的發展空間。作爲兒童生活的必需品,嬰童食品以其獨特的週期性、品牌忠誠度較高、價格制約因素較少等優勢,成爲衆多投資加萌商的首選行業;而在嬰童服裝及嬰童玩具等領域品牌價值較高、質量好的企業也同樣具有較高的投資價值。

        母婴行业发展空间广阔

據嬰童產業研究中心公佈數據顯示,2011年中國0-12歲的嬰童市場總規模約爲1.15萬億元。近幾年,嬰童市場將保持15%左右的高速增長,預計到2015年嬰童市場將達到2萬億元市場規模。

同時,《人口發展“十一五”和2020年規劃》指出:受20世紀80-90年代第三次人口出生高峯的影響,未來十幾年,20-29歲生育旺盛期婦女數量將形成一個高峯,嬰兒出生率和出生人數將明顯增加。國家統計局預測,中國自2005年開始到2020年將面對第4次的人口出生高峯期,預計出生率將於2016年達到高峯。龐大的嬰童市場規模和嬰兒出生高峯的降臨,將給本土嬰童市場各細分領域帶來廣闊成長空間。

嬰童食品剛需拉動行業快速發展

部分嬰幼兒母親因無母乳、母乳不足、工作繁忙等其它原因不能夠爲嬰兒哺乳,由此而產生對嬰幼兒食品全部和部分依賴促使嬰幼兒食品行業迅速發展。由於嬰幼兒腸胃適應能力較差,除非嬰幼兒食用某產品出現不良反應,否則消費者不會輕易更換品牌。因此,相對於其它行業來講,嬰幼兒食品具有剛性需求和相對較強的品牌忠誠度。通常城鎮消費者在選擇嬰幼兒食品時將產品質量、品牌、營養成分、親友推薦作爲主要參考指標,產品價格次之;而在農村市場,消費者卻仍然以價格爲主要衡量標準。

目前國內嬰幼兒食品的銷售渠道主要分佈在大賣場、超市、便利店、母嬰專業店、網絡銷售等。其中超市和大賣場是線下主要銷售渠道,而母嬰專業店以品牌齊全、消費者易於比較、專業化運作等優勢近年來發展勢頭較好,在全國範圍內日趨受到消費者歡迎。

嬰幼兒食品主要分爲嬰幼兒配方奶粉和嬰幼兒輔食兩個類別。根據國家質檢總局、國家標準委對嬰幼兒年齡分爲四類:嬰兒(0-6個月)、較大嬰兒(6-12個月)和幼兒(12-36個月)。因此,我國嬰幼兒配方配方奶粉根據不同時期嬰幼兒所需營養成分不同,將其分爲初生嬰兒(0-6個月)配方奶粉、較大嬰兒(6-12個月)配方奶粉和幼兒(12-36個月)配方奶粉以及特殊配方奶粉四類。嬰幼兒配方奶粉是嬰幼兒母乳外重要的食品,以生鮮乳、原料基粉、乳清粉等爲主要原料,並適當添加微量元素、維生素、氨基酸、植物油等,部分高端嬰幼兒奶粉還會添加DHA、核苷酸等,使之在營養成分上大程度接近母乳。

由於對市場判斷不夠準確或行業競爭造成產品滯銷,這是嬰幼兒食品企業發展過程中遇到的普遍問題,受食品保質期限制,存貨將帶來較大損失。因此,存貨規模的控制和消化能力是PE對該行業企業的重要考察指標;不斷提高產品質量、增加研發投入、開拓銷售渠道也成爲企業融資後的普遍選擇。

隨着玩具市場的迅速發展,傳統的塑膠玩具、四驅車和遙控車、玩偶等在市場中已逐漸失去競爭力。在十六屆七中全會將文化產業定爲支柱產業後,動漫產業在國內迅速興起,國內玩具企業開始拓展與國際大型玩具公司合作,開發動漫人物、裝備、器械等產品,並以授權方式取得國外動漫形象,增加玩具類型,並通過自主發行動畫片等,形成產業運營與國內外動漫形象聯合創作的盈利模式,使國內玩具企業提升收入和市場份額的同時,一定程度上也增強了自主研發能力。但與童裝行業類似,該行業同樣面臨品牌及動漫形象使用權到期的風險。

       VC/PE構看好行業發展前景

根據ChinaVenture投中集團旗下金融數據產品CVSource統計顯示,2007年至今中國母嬰行業共有38VC/PE融資案例發生,涉及24家企業,累計披露融資規模達33.12億元。20099月,復星普潤聯合凱雷集團9.02億元注資中高端嬰幼兒配方奶粉企業雅士利,成爲近5年該行業私募融資規模大的一筆交易;20097月,摯信資本1億元投資兒童服飾企業博士蛙,推動2009年該行業VC/PE融資規模創下紀錄。2012年至今,國內母嬰行業共完成3筆融資交易,披露融資規模6.3億元。

此外,根據ChinaVenture投中集團統計,2007年至今共有5家涉及母嬰領域互聯網及移動互聯網企業獲得VC/PE融資,累計發生融資交易7起,披露融資規模3.07億元。201012月,DCM1.2億元注資兒童服裝電商平臺綠盒子,成爲近五年來母嬰領域互聯網企業融資規模大的一起交易。

隨着嬰童人口比重的不斷加大,嬰童行業各個分支的細化,這也給衆多生產投資商帶來了無限商機,在8090後這些個性爸媽的眼裏,個性和品質是他們消費的需求所在,商家在選擇投資加盟項目的時候要慎重考慮這些因素。