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谁为“价高质低”的儿童家纺买单?

2012/05/12
目前,作爲兒童家居重要組成部分的兒童家紡,已然成爲家紡行業垂涎的一塊發糕,不但可口,並且越發越大。臨近六一,有些家長準備給孩子購買牀品等家紡作爲禮物,但一些知名品牌的兒童家紡的價格卻讓他們望而卻步。不少家長反映,儘管價格較高,但當前兒童家紡的質量卻並不能讓他們滿意。

兒童家紡市場幾近空白

在西方發達國家,兒童家紡市場已經十分成熟。一位旅居國外的朋友告訴筆者,“在國外,不少大型綜合超市和母嬰連鎖店都有兒童家紡產品售賣。品種跟成人家紡產品差不多,像小朋友比較喜歡的美人魚圖案、hello kitty、奧特曼、貓和老鼠等應有盡有,而且基本上都由正規廠家生產,有完善的退換貨等質量保障,價格也比較平價,價位較高的一般爲更爲健康的環保材質。”
而相比較國外成熟的兒童家紡市場,國內兒童家紡市場則幾近空白。筆者走訪紅星美凱龍真北店、月星家居、吉盛偉邦家居城、輕紡市場等多處銷售賣場,發現兒童家紡產品相比較成人類明顯種類很少,甚至有的賣場裏的商家完全沒有在銷售兒童家紡產品。

兒童傢俱品牌“至白小屋”紅星美凱龍真北店的銷售張小姐表示,“我們這裏只出售兒童傢俱,像兒童牀上的3件套都是起裝飾作用的,如果顧客想要購買,那麼就要向廠家申請下單,3件套價格每套2000元左右,畢竟我們不是專門做兒童家紡的。”
像淘寶網、拍拍網等網絡商城所銷售的兒童家紡用品雖然種類較實體店多一些,但不少消費者留言評價,質量也差強人意。淘寶網友崔大風留言說道,“這次比較失望,之前一直在他家買,質量很好,這次的布料不如以前的厚實,關鍵是白色被罩面上有三塊黑色污漬,因爲要出門不方便退換,所以跟店家協商,店家就只能給退了10塊錢,反正不太滿意。”

爲何兒童家紡如此“昂貴”?

筆者近日走訪了羅萊家紡和夢潔家紡旗下的兒童家紡品牌羅萊KIDS和夢潔寶貝,兩家知名家紡品牌的銷售人員告訴筆者,現在的兒童1.2M牀的牀品3件套價格都在1500-1600元左右,1.5M牀的四件套則在2千元左右。而成人的1.5M牀的4件套的價位卻在600-800元之間,爲什麼兒童的與成人的牀品價格相差如此之大呢?不少家長也提出了相同疑問。

王小姐今年31歲,兒子已經3週歲,她說,“身邊的同齡人都希望給自己孩子創造一個完美的成長環境,像上一代一樣定做牀品的觀念已經過時了,孩子健康是第一的,兒童牀品首先得質量過關,爲了孩子多花點錢是值得的;另外我們都想把孩子睡覺的空間佈置成他們喜歡的卡通人物對孩子心智發展很有幫助,希望他們長大了回想起來童年是完美的,但目前各大家紡品牌的兒童牀品的花色、樣式太少,價格又整體偏貴,一件兒童牀品三件套就要花費我們每個月1/3的工資,實在是傷不起。”王小姐還表示,如果要買會去專門賣兒童家紡的專賣店購買,而且希望能有專業人士給予指導。

商家:兒童家紡理念待考驗

而對於消費者反映的兒童家紡用品價高質低的問題,廠家卻感覺很委屈。一位不願透露姓名的家紡用品生產廠家負責人告訴筆者,“對於兒童家紡產品,許多人可能認爲,用料較少、設計較爲簡單,價格應該偏低纔對。但是,消費者忽略了一點就是兒童牀品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來,而並非採用的‘下腳料’。尤其是新的國家紡織品標準實施以來,更提高了兒童家紡用品市場的准入門檻,在色牢度、甲醛含量、環保認證等方面規定得相當嚴格,無形中也增加了兒童紡織品的生產成本。而另一方面,兒童家紡產品質量較差,是由於一部分不法商家抓住了消費者貪圖便宜又想讓孩子高興的心理,降低成本生產一部分低劣產品牟取暴利所致。”

某知名品牌總經理卻向筆者抱怨,兒童家紡市場很難做大。目前,中國兒童家紡產品所佔市場比較小,其主要的原因是,嬰幼兒用品將兒童產品的市場已經分走了,令其幾乎沒有可拓展的空間。但隨着家紡行業的逐步成熟、市場細分成爲趨勢。兒童的服裝、傢俱,都正在成爲細分市場的新亮點,未來,兒童家紡用品將有巨大的市場空間。“兒童家紡”作爲新的理念,希望喚起家長對兒童牀品的重視。相信不久的將來,價格持續走高的兒童牀品將放下高貴的姿態走向尋常百姓,一個經濟實用、價格適中的嬰幼兒產品市場將形成。

TIPS兒童家紡選購技巧

大部分家長在選擇家紡產品時,首選純棉製品。兒童家紡用品適合採用的材料也是全棉、素色的。醫學專家提醒說,在購買家紡產品時,越是自然越是純棉的產品,對身體越好。另外很多布料爲了平展需要,在加工中使用甲醛,如果使用過度加工的產品,會對房間造成污染。消費者在購買時,可以聞一聞,如果產品散發出刺鼻的異味,就可能有甲醛殘留。在挑選顏色時,好選購淺色產品,這樣甲醛超標、染色牢度不合格的機率會小些。

此外,如今市面上各種各樣材質的被子越來越多,家長可根據孩子的體質來挑選,還應按季節變化來選擇不同材質、厚薄的被子。夏天可以選擇輕便、透氣的涼被或者薄型的多孔纖維被,冬天則可以購買適合兒童蓋的鴨絨、鵝絨被。在選擇枕頭上也要精益求精。枕頭太硬頭部不舒服,太軟影響血液循環,因此軟硬要適度。兒童晚上睡覺容易出汗,枕頭的吸溼性良好,有助於提高睡眠質量。

購買家紡產品時,要注意看產品的包裝。正規產品的使用說明都註明:製造者的名稱和地址、產品名稱、規格型號、採用原料的成分和含量、洗滌方法、執行標準、質量等級、質量合格證明等內容,且規格型號、採用原料的成分和含量、洗滌方法必須採用耐久性標籤。